“未來三年沛納海在中國會有很大成長”

輕奢品牌 coach 男皮帶 与coach宣佈完成瞭對KateSpade達24億美元的收購。 美國輕奢公司Coach, Inc.(06388.HK,COH.NYSE)近日發佈公告,宣佈已完成對Kate Spade Company(KATE.NYSE)的收購,後者的股份已於
輕奢品牌coach 男皮帶与coach宣佈完成瞭對KateSpade達24億美元的收購。

美國輕奢公司Coach, Inc.(06388.HK,COH.NYSE)近日發佈公告,宣佈已完成對Kate Spade Company(KATE.NYSE)的收購,後者的股份已於7月12日停止在紐約證券交易所交易。據悉,該筆交易總金額達24億美元。而coach 皮帶頭与coach方面表示通過高級票據、銀行定期貸款及公司持有的額外現金的資金組合進行撥付。

創立於上世紀40年代的Coach一開始祭出的旗號就是“觸手可得的奢侈”,而這一定位也開創瞭“輕奢”這一概念。經過數十年的發展後,後繼者眾多,比如Michael Kors、Tory Burch、包括此次收購的Kate Spade也是其中之一。

有意思的是,這些品牌最大的共同特點除瞭價格較為平易近人,另外一個則是——它們都來自美國,為何“輕奢”品牌會誕生在這個國度呢?

觀潮網創始人,資深時尚觀察人士葉琪崢告訴第一財經記者,美國歷史並不悠久,加之沒有歐洲一直以來延續的皇族和貴族傳統,因此並沒有傳統意義上真正的“奢侈品”概念之外。最重要的原因在於,美國有巨大的本土市場。以Tory Burch為例,品牌創立於2004年2007年的銷售額過1億美元,2008年則超過瞭2億美元,2011年過5億美元,在2014年加入瞭10億美元俱樂部。“在這個價位上,隻有美國的市場規模能承載如此的增長,隻需在原有的大蛋糕上切出一小片即可。”葉琪崢認為,“美國的連鎖百貨系統和成熟的商業體系,讓品牌可以快速鋪開並且實現終端銷售。”

但在經歷高速增長以後,隨著美國百貨業的衰弱,這些輕奢品牌的銷售也受到瞭影響。

最先顯現衰退的是“輕奢鼻祖”Coach,這個品牌在過去十幾年的高速成長後經歷瞭業績連續下滑。2014年一年裡,公司的股價累計下跌瞭40%。人們不再為瞭等待下一個熱門手袋而在Coach的店鋪門口排隊。為瞭應對危機,從2014年開始,Coach逐步關閉稀釋品牌價值的工廠店、減少產品的折扣優惠又同時增加定價較高的時尚新品供應,並更新門店概念、進行全新定位的市場推廣。

該公司試圖通過重塑品牌門店形象來扭轉銷售頹勢,並重新贏回被競爭對手搶走的市場份額。但中間過程艱難、見效緩慢。不過,公司的頹勢到瞭2016年逐漸好轉,發展勢頭也有所好轉。

但其它的品牌卻並沒有那麼的好運。

Kate Spade 在賣盤前的兩年裡的股價已經下跌超過60%。這也導致這傢公司從去年年底開始尋求出售,而最終被復蘇的Coach“接盤”。

行業人士分析認為,雖然同為輕奢品牌,但上述兩個品牌的定位並不重疊。

相對於Coach,Kate Spade 的產品線更加寬,定位則更年輕活潑,後者在千禧一代消費者群體中具備強大的影響力。Coach的首席執行官Victor Luis 認為,這部分消費者未來將成為驅動全球奢侈品有機增長的核心力量。

兩者的合並意味著如今的Coach, Inc.旗下已經擁有三個品牌即Coach、Kate Spade以及專註鞋履的Stuart Weitzman,後者於2015年收購,對於這個品牌,Victor Luis 此前在接受采訪時稱,收購Stuart Weitzman是一個進入鞋履市場的獨傢好機會,因為公司看到鞋履在全球擁有270億美元的機會。

如今的Coach, Inc.成瞭一傢名副其實的“輕奢集團”,而其收購計劃還在進行,在這筆交易完成後,一位Coach中國區負責人在朋友圈對交易表示祝賀之餘,還加上瞭一句“下一個(被收購)會是誰?”

本文來源:第一財經日報 責任編輯:杜豪_NF2080

 

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