New Balance:“N字軍團”圍堵下咋跑?

 

被譽為“總統慢跑鞋”的new balance 574 比價和new balance壞運氣接二連三!

因為就在前幾天,繼紐巴倫之後,它又丟掉瞭新百倫這個中文名。

日前,廣東省高級人民法院(以下簡稱“廣東高院”)對“新百倫”商標糾紛案作出二審判決,法院判令新百倫公司立即停止侵害自然人周樂倫“百倫”、“新百倫”註冊商標權,並賠償周樂倫500萬元。

十年之爭 新百倫成國貨

這場商標權糾紛案已經持續瞭10年。據悉,廣東鞋企老板周樂倫是“新百倫”註冊商標專用權人,他在2004年4月從他人手中轉讓獲得“百倫”商標,並於同年6月申請註冊“新百倫”商標,於2008年1月獲準註冊。

而被稱為“慢跑鞋之王”的new balance 復古鞋 574和new balance公司先後在中國獲得“N”、“NB”註冊商標,並於2003年4月獲得“NEW BALANCE”註冊商標。根據中國商標網信息,該公司在2006年9月提交申請的“新百倫”商標則處於無效宣告中。但隨後,New Balance公司選擇使用“新百倫”的中文名進行宣傳和營銷,並使用瞭“新百倫New Balance”標識。

於是,在2013年7月,周樂倫以新百倫公司侵害瞭其“新百倫”註冊商標權為由,請求法院判令後者立即停止侵權行為,並要求賠償經濟損失9800萬元。而最終,這一訴求得到瞭支持。2015年4月,廣州市中級人民法院作出一審判決,判令New Balance公司立即停止侵害周樂倫涉案商標權的行為,賠償周樂倫9800萬元。

New Balance公司不服一審判決,向廣東高院提起上訴。日前,二審結果出爐,判決認為周樂倫涉案註冊商標至今合法有效,但將賠償金額大幅下調至500萬元。這意味著New Balance丟掉瞭其曾鉚足勁兒營銷的中文名,新百倫也由人們熟知的洋品牌回歸本土品牌。被譽為“總統慢跑鞋”的New Balance接下來咋跑?記者撥打其官網電話,一直無人接聽。

兩次丟名 先下手才為強

這已經是New Balance第二次丟瞭中文名。早在上世紀90年代,New Balance首次進入中國市場,為瞭入鄉隨俗,就使用瞭中文譯名“紐巴倫”。品牌LOGO是一個大N的紐巴倫迅速在國內流行起來。

但不幸的是,就在形勢大好之時,New Balance遭到瞭沉重打擊,廣東陽江的生產廠商私自擴大產量,降價銷售。美國總部發現後要求違約廠傢停產,但更糟的是,“紐巴倫”中文商標已被陽江友聯鞋業公司搶註。

大幅度降價和普及後,曾被視為品牌聲明的產品質量被忽視,滿大街的紐巴倫不再是彰顯品位的大牌。可以說,New Balance在中國的努力毀於一旦。於是在1998年至2002年間,因為代理商矛盾、商標糾紛,New Balance退出瞭中國市場。

到2003年,New Balance通過代理制重新進入中國市場。2006年新百倫公司成立,主要負責在中國銷售New Balance運動鞋系列產品,並很快占領瞭相當份額的跑鞋市場。期間,為適應中國市場文化,該公司選擇瞭使用“新百倫”的中文名進行宣傳和營銷,在其宣傳產品的廣告中使用“新百倫NewBalance”標識。接下來,就有瞭第二次漫長的“丟名史”。“N字軍團 全方位堵截NB

盡管,這個商標糾紛案已經分出瞭子醜寅卯,但對New Balance的影響卻遠未終結。“買鞋的時候,光沖著‘N’瞭,根本就不知道是哪傢公司生產的,更別說商標瞭!”準備夜跑的小李上月剛買瞭雙New Balance慢跑鞋,但到底是哪個N卻傻傻分不清楚。記者采訪的不少市民也和小李有同感,滿大街的NB鞋,根本不知道誰真誰假。

New Balance正遭遇著“N字軍團”全方位、立體式的堵截。據報道,2014年時,北京多個大型購物中心都出現過New Balance特賣花車的身影,花車商品在發票、鞋盒等方面與正品均有區別。《濟南日報》也曾報道過此類現象,名為“新百倫領跑”的門店促銷展架上赫然寫著“新百倫,領跑全場8折”,明顯就是在“抱大腿”。

記者瞭解到,鞋上都是N,與New Balance就像孿生兄弟的品牌有好幾個。一個是紐巴倫,就是2003年前中國地區New Balance的代理商名字,淘寶上有多個賣傢在兜售紐巴倫運動鞋,其工作人員還直接稱,“紐巴倫新百倫NB”。還有一個便是新百倫領跑,其在濟南多傢商場,都設有專櫃。

兩次丟名讓New Balance陷入尷尬處境。雖然正如廣東高院所認為的,消費者購買公司產品時更多地考慮“N”、“NB”、“NEW BALANCE”商標較高的聲譽。但不可否認的是,經歷兩次“折戟”後,人們對這傢公司的品牌認知無疑會更混亂。

路障重重 身份辨識仍費勁

實際上,在這一輪的卷土重來中,New Balance算是收獲頗豐。據報道,從2012年到2014年,New Balance在中國的年銷售額達到兩位數的增長,門店數量也從2011年的301傢增長到2014年的1600多傢(其中直營店約有60傢)。其官網顯示,目前New Balance在中國的門店已多達2675傢。

據悉,New Balance在山東的門店總數達225傢,而在濟南則有22傢店。這一次,New Balance趕上瞭中國的跑步風潮。“國外的經歷顯示,當人均GDP超過1.5萬美元的時候,慢跑就會流行起來。中國的互聯網發展速度隻會讓這個發展提前。”New Balance大中華區總經理張鴻文說。而慢跑,恰是這款“美國總統鞋”的標簽。

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